“โอริโอ”เทงบ 80 ล้านบาท เปิดตัวและทำตลาด OREO Thins คุกกี้แบบบางกรอบ ขยายฐานลูกค้าวัยรุ่น พร้อมวางเป้าขึ้นแท่นผู้นำในปี 61 ด้วยแชร์กว่า 21%
นายฐานันท์ สุวรรณรักษ์ ผู้จัดการใหญ่ประจำประเทศไทย บริษัท มอนเดลีซ อินเตอร์เนชันแนล (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า แผนการดำเนินธุรกิจโอริโอในปีนี้บริษัทมีแผนที่จะรุกทำตลาดบิสกิตในไทยอย่างต่อเนื่อง ล่าสุดได้ใช้งบประมาณ 80 ล้านบาท จากงบตลาดรวมกว่า 100 ล้าน เพื่อเปิดตัว OREO Thins นวัตกรรมใหม่ของคุกกี้แบบบางกรอบ เนื้อครีมบางเบา เพื่อขยายกลุ่มเป้าหมายกลุ่มวัยรุ่นทำงานเริ่มแรก อายุ 18-34 ปี จากปัจจุบันฐานลูกค้าหลักเป็นกลุ่มเด็ก และครอบครัว พร้อมทั้งช่วยเสริมกลุ่มผลิตภัณฑ์ของโอริโอให้ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายอย่างทั่วถึงมากขึ้น
ด้านแผนการตลาดปีแรกของ OREO Thins จะทำตลาดแบบ 360 องศา ทั้งการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณา, การทำกิจกรรมออนไลน์ ที่เน้นการรีวิวสินค้าที่เน้นความบาง, การเปิดตัวสินค้าอย่างเป็นทางการ และการจัดโปรโมชั่นกระตุ้นยอดขาย ทั้งนี้ได้เริ่มวางจำหน่ายประมาณ 1 สัปดาห์ที่ร้าน 7-11 พบว่าลูกค้าตอบรับค่อนข้างดี มียอดขายสูงกว่าที่คาดไว้ค่อนข้างมาก ทั้งนี้ OREO Thins มีทั้งหมด2 รสชาติ ได้แก่ วานิลา ดีไลท์ และทีรามิสุ ราคาจำหน่าย 35 บาท วางจำหน่ายในช่องทางร้านสะดวกซื้อ, ไฮเปอร์มาร์เก็ต , ซูเปอร์มาร์เก็ต และร้านค้าชั้นนำทั่วประเทศ
สำหรับภาพรวมตลาดบิสกิตในปีที่ผ่านมาอยู่ที่ประมาณ13,000 ล้านบาท เติบโตร้อยละ 2.3 แบ่งเป็น ตลาดขนมคบเคี้ยวขนาดเล็ก สัดส่วนร้อยละ 32, ตลาดคุกกี้ ร้อยละ 27, ตลาดเวเฟอร์ ร้อยละ 24และตลาด แครกเกอร์ ร้อยละ 17 ปีนี้คาดตลาดเติบโตร้อยละ 3-5 ส่วนแบรนด์โอริโอมีการเติบโตมากกว่าตลาดที่ร้อยละ 5 มีส่วนแบ่งตลาดกลุ่มบิสกิต อยู่ที่ร้อยละ 5.2